Çin merkezli perakende devi Temu, ABD pazarında yer edinmek amacıyla önemli bir adım atarak fiyatlarında yüzde 60'a varan indirimler uygulamaya başladı. Bu karar, özellikle e-ticaret platformunun, rakibi Shein Group karşısındaki pozisyonunu güçlendirmek için yapılan stratejik bir hamle olarak dikkat çekiyor. Donald Trump'ın uyguladığı gümrük vergisi değişikliklerinin etkisi altında kalmış olan Temu, yaşanan durgunluktan sonra büyük bir dönüş yapmayı hedefliyor.
İndirimli Fiyatların Dağılımı
Bloomberg’in raporuna göre, Temu'nun en popüler ürünleri Nisan aya göre ortalama yüzde 18 oranında fiyat düşüşü gösterdi. Bazı ürünlerde ise bu rakam yüzde 60’lara kadar çıkabiliyor. Minimal gümrük tarife muafiyetinden yararlanan Temu, bu avantaj sayesinde ABD pazarına gümrüksüz mal gönderebiliyor. Bu indirimler, özellikle tüketiciler açısından büyük fırsatlar sunarken, şirketin pazar payını artırma çabalarına yönelik önemli bir adım olarak değerlendiriliyor. Bununla birlikte, bu stratejinin arka planındaki motivasyon, Temu'nun ABD pazarında yeniden güç kazanma isteği olarak öne çıkıyor.
Kartla Ödemelerin İzlenmesi
Bloomberg Second Measure’ın verilerine göre, Temu'nun ABD satışları son aylarda belirgin bir düşüş yaşadı. Haziran ayında bazı haftalarda satışlar yüzde 30'dan fazla geriledi. Temmuz ve Ağustos aylarında ise bu oran yüzde 10’dan fazla düşüş göstermeye devam etti. Şirketin bu zor koşullarda aldığı önlemler arasında, alıcılardan ithalat ücreti talep etmemek de bulunuyor. Bu durum, ürün fiyatlarının daha da yükselmesine ve bazı müşterilerin yaptıkları alışverişlerde ek vergilere maruz kalmalarına neden oldu. Dolayısıyla, Temu, bu durumda tüketicilerin bütçesini aşan vergi yükleri ile karşılaşmasına yol açtı.
Trump’ın Etkisi ve Gelecek Planları
Temu, iş modelini, Çin'deki fabrikalardan küçük paketler halinde ABD’ye ürün gönderme üzerine kurmuştu. Ancak Donald Trump’ın, "de minimis" muafiyetini kaldırması, bu iş modelini ciddi şekilde etkiledi. Muafiyetin sona ermesi, şirketin ABD pazarındaki operasyonlarını zora sokarken, Temu’nun bu zorluklara karşı geliştirdiği stratejiler de sorgulanmaya başlandı. Şirketin gelecekte nasıl bir yol izleyeceği ise henüz netleşmedi. Ancak, fiyat indirimleri ve yeni satış stratejileri, Temu’nun ABD pazarında yeniden yer edinme arzusunu gözler önüne seriyor.
Tüccarlara Yönelik Yeni Uygulamalar
Sektöre yakın kaynaklardan elde edilen bilgilere göre, Temu, yaklaşan ABD tatil sezonu için satıcıları büyük indirimlerle ürünlerini stoklarını yenilemeye teşvik ediyor. Şirket, son dönemlerde satıcılarına yönelik uyarılarda bulunarak, uygulama trafiğini artırmaları karşılığında fiyatları düşürmelerini istiyor. Bu yaklaşım, Temu’nun pazar payını artırma, aynı zamanda müşteri memnuniyetini sağlama çabalarının bir parçası olarak gözlemleniyor. Ürünleri daha erişilebilir hale getirmek, Temu'nun ABD pazarında rekabet gücünü artırma yönündeki önemli girişimlerinden biri olarak karşımıza çıkıyor.
